4 büyükler sattıkları forma ile yetinmeyip ‘kaç saat içerik sattık’ demeli!

0

BEĞENDİM

ABONE OL

News

0

Bir hazırlık maçı artık yalnızca alana çıkıp kondisyon depolanan kolay bir dönem başı provası değil. Barcelona’nın Birmingham City ile oynadığı hazırlık müsabakasını YouTube üzerinden katıl/ücretli yayın modeliyle ekrana getirme kararı, birinci bakışta sıradan bir yayıncılık tercihi üzere görünebilir. Meğer bu kararın arkasında, endüstriyel futbolun geleceğini ve kulüp ekonomilerinin rotasını çizen devasa bir zihniyet değişimi var. Evvelce kulüpler hazırlık maçlarını taktiğin denendiği, oyuncuların denendiği yeşil saha içi parantezler olarak görürdü. Bugün ise tıpkı maç, hakikat paketlendiğinde milyonlarca taraftara anında pazarlanabilen, yüksek katma değerli bir dijital medya eserine dönüşmüş durumda.

YOUTUBE REKLAM MECRASI DEĞiL, BiLET GiŞESiDiR

Dikkat edin… Barcelona burada YouTube’u yalnızca klip paylaştığı yahut reklam aldığı pasif bir sosyal medya mecrası olarak kullanmıyor. YouTube onlar için artık:

1- Doğrudan yayın yapan canlı televizyon kanalı.
2- Dijital bilet gişesi.
3- Sürdürülebilir abonelik sistemi.
4- Global sponsor vitrini.
5- Doğrudan taraftar verisi toplayan stratejik bir merkez.

Yani özetle; kulüp medyasının, ticari aklının ve yayıncılık vizyonunun tam kalbi. İşte Türk futbolunun ve kulüp idarelerinin kaçırmaması, geç kalmaması gereken hayati nokta tam olarak burası.

Geleneksel gelir kalemlerinin (yayın hakları, bilet satışları, sponsorluklar) tıkanma noktasına geldiği çağdaş futbol iktisadında, dijital adaptasyon artık bir tercih değil, zorunluluktur. Elinizdeki devasa taraftar gücünü dijital bir gelir modeline dönüştürmek için dev bütçeli televizyon kanalları kurmanıza da gerek yok. Elinizin altında aslında dünyanın en büyük yayın platformu duruyor. Galatasaray, Fenerbahçe, Beşiktaş ve Trabzonspor… Bu kulüplerin milyonlarca dijital abonesi ve etkileşim potansiyeli var. Bu dev kitle artık yalnızca 90 dakikalık maç yayınını izlemekle yetinmiyor. Kulübün kılcal damarlarına girmek, gruba yakınlaşmak ve o içeriğin direkt kesimi olmak istiyor. Pekala, bu dijital ekosistemde nasıl bir gelir modeli inşa edilebilir?

ERiŞiM VE PAKETLEME: Hazırlık maçları direkt katıl/özel yayın modeliyle fiyatlandırılabilir.

ÖZEL iÇERiK ALANI: VİP üyelere ve özel abonelere soyunma odasından, transfer uçağından yahut teknik yöneticinin maç öncesi taktik toplantısından özel imajlar sunulabilir.

HiKAYE ANLATICILIĞI: Yeni transferlerin kulübe adım attığı birinci gün belgesel formatında işlenebilir. Bunun 50 modeli var, bir o kadar da kârlılığı.

ETKiLEŞiM: Oyuncuların mikrofonlandığı idmanlar, stüdyo programları ve saha arkası belgeseller başka birer içerik paketi olarak satışa sunulabilir. Bütün bunlar yalnızca taraftarı eğlendirmek ya da sosyal medyada “tıklanmak” için değil; kulübün kasasına direkt girecek, Euro/ dolar bazlı yeni ve bağımsız gelir kalemleri yaratmak için yapılır.

SON SÖZ: FUTBOL ARTIK SAHADA 11’E 11 OYNANAN BiR OYUN DEĞiL

Dünyanın dev kulüpleri artık her mali yılın sonunda yalnızca “Bu dönem kaç forma sattık?” sorusuna odaklanmıyor. O sorunun çabucak yanına çok daha kritik bir soru ekliyorlar

“Bugün kaç saat içerik sattık ve ekran başında ne kadar izlendik?”

Çünkü futbol artık sadece çim alanda 11’e 11 oynanan bir oyun değil; ekranlarda, akıllı telefonlarda ve dijital platformlarda 7/24 tüketilen bir içerik sanayisidir.

Şimdi 4 büyüklerin sorması gereken temel soru şu olmalı:

“Hazırlık maçını hangi kanala satacağız yahut nasıl yayınlayacağız?” değil, “Biz bu hazırlık kampından ve kulüp hafızasından nasıl global bir medya eseri ve gelir modeli çıkaracağız?”